Comment exploiter les données relatives aux événements pour en faire votre arme secrète pour réussir

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Vous ne pouvez plus compter sur les cookies pour suivre le comportement des participants. Vous tirez parti des événements, bien sûr !

Les événements sont une mine d'or pour la collecte et l'analyse des données de première main de vos participants et nous sommes là pour vous dire pourquoi.

1. Recueillir des informations authentiques sur le public

Lorsque vos participants viennent à votre événement, ils apportent avec eux leurs préférences, leurs attentes et tous leurs besoins actuels et futurs. Il vous suffit de les interroger au moyen d'enquêtes et de sondages. Vous obtiendrez toutes les informations dont vous avez besoin, et bien plus encore !

2. Recueillir des données comportementales complètes

Visite d'un stand, session de travail, jeu - vos participants sont occupés à faire des choses qui les intéressent. Ces données comportementales peuvent s'avérer irremplaçables pour évaluer le succès d'un événement. Savoir ce qui a occupé vos participants peut vous indiquer ce qui a bien fonctionné lors de votre événement.

3. Obtenir des mesures d'engagement améliorées

Les événements peuvent également vous aider à recueillir des informations sur les personnes avec lesquelles les participants se sont engagés et sur la manière dont ils l'ont fait. Ainsi, les mesures de chat, les visites de stands, les visionnages de webinaires ou les vérifications de sessions sur place, ainsi que les données générales sur la fréquentation sont autant d'informations précieuses.

Les événements offrent les meilleures données de première main que les spécialistes du marketing puissent espérer. Mais comment les exploiter pour améliorer votre stratégie événementielle ? Voici quelques pistes d'action à envisager :

• Recueillez des données avant l'événement en demandant aux personnes inscrites de répondre à une enquête. Utilisez ces informations pour leur offrir une expérience encore meilleure.
• Recueillez des données en temps réel pour évaluer le succès (ou l'échec) de votre événement au fur et à mesure qu'il se déroule. Cela peut vous aider à improviser et à faire preuve de réactivité - rapidement !
• Les données post-événement sont un atout lorsque vous débriefez et analysez les résultats de votre événement. Voyez ce qu'il faut garder, ce qu'il faut arrêter et ce qu'il faut ajouter pour vos prochains événements.

Vous voulez en savoir plus sur l'importance des données de première main et sur ce que vous devriez suivre ? Nous avons tout ce qu'il faut ici.